抵制日货对于中国制造的启示

点击数:13982012-09-19 16:36:40 来源: 广州墨轩家具有限公司

新闻摘要:随着钓鱼岛事件的不断升级,国内掀起了一波又一波抵制日货的高潮。目前,日系品牌商品销售额在国内的销量急剧下滑。“抵制日货”成为了当下网络和现实的流行口号。然而,每次抵制日货都只能起到阶段性的效果,一旦事件平息下去,日货又将“卷土重来”。作为一名广东的家具制造业者,我们应该深思其深意,为行业的发展助力活力。以下,笔者就此发表一些自己的看法。


 

抵制日货对于中国制造的启示

随着钓鱼岛事件的不断升级,国内掀起了一波又一波抵制日货的高潮。目前,日系品牌商品售额在国内的销量急剧下滑。抵制日货成为了当下网络和现实的流行口号。然而,每次抵制日货都只能起到阶段性的效果,一旦事件平息下去,日货又将卷土重来作为一名广东的家具制造业者,我们应该深思其深意,为行业的发展助力活力。以下,笔者就此发表一些自己的看法。

  钓鱼岛事件,伤害了中国消费者的感情,日货销售额下降也是情理之中。但是否日货会在中国的销售为零,从而淡出国内市场,笔者认为这在现阶段是不可能实现的。我们不得不承认,日本产品,尤其在家用电子产品方面,日本是占有绝对优势的。如果问及单反相机哪个品牌好,10个人中,有6个会说尼康,4个会说佳能,其实这都是同一概念,都是日货,可见他们的品牌已经深入人心。对于日本的高科技产品而言,中国多数产品目前是赶超不过的,这是毋庸置疑的,对于中国来说,如何研发出能够在国际市场上替代日本产品的顶尖产品是尤为重要的,当国货成为一种新势力,成为一种潮流,谁还会再去关注可以被取代的日货呢?当然,这是一个漫长而艰辛的过程。
  
 广东,作为中国家具的外销集散地,可以说是 “Made in China”的践行者,几乎不受抵制日货热潮的影响。但我们至少在这股热潮中能发现并学习到一些东西,一些值得在日货品牌上借鉴的实质性营销策略。这里笔者要重点提及两点:
  
  第一,产品质量要把好关。为什么日本高科技电子产品那么受中国消费者的追捧,目前中国的大部分家庭很少没有买过日货的,大到彩电冰箱,小到随身听之类的,其实归根到底还是日货的质量,相较于国内大多数产品而言,日本电子产品不管是在外观上、本身配件上都略胜一筹。对于家具行业而言,把好产品质量关是企业得以发展壮大的基础。消费者对于产品质量的好评度,将直接影响企业的销售量。
  
  第二,做好品牌宣传工作。对于目前日货在中国市场的品牌影响力,或许可以用这样的话来形容:说到相机,就会想到尼康、佳能;说到电脑就会想到索尼、东芝;说到冰箱,就会想到西子、松下,这就是品牌塑造的成功。品牌的树立要依靠宣传来为其铺砖加瓦,家具行业要做好线上、线下双管齐下的宣传工作。通过线上网站、广告、媒体等的曝光度和线下DM单、灯箱广告、横幅等的普遍性,将品牌深入消费者心中。从心理学角度出发,人们对于经常出现及耳闻的事物,即使不刻意的去记忆,也会在潜移默化中存在于人们的脑海中。
  
  抵制日货,这是一场没有硝烟的战争。在这样的一个战场上,中国相关行业最重要的是要通过种种探索,研发出能够在国际市场上替代日本产品的顶尖产品,而对于家具这种中国独有产业而言,能从中得到相应的启发并得以创造价值才是最实在的事情,或许走出中国并非是奢望。

   其实,不单单家具制造,广东的服装、电子、机械制造业,也都站在中国出口市场的最前沿,在抵制日货风起云涌的大背景下,对于广东制造,甚至于中国制造,都是一次难得的机遇和挑战! 我们要逐渐的超越日货,摆脱日货,做好自己的质量,做出自己的品牌,做出真正的Made In China

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